LALIGA hace historia con su primera Jornada Retro

LALIGA ha celebrado la primera Jornada Retro de su historia, un proyecto pionero en la industria deportiva que, por su complejidad y ejecución coordinada, no tiene precedentes. La iniciativa transformó una jornada de competición en una experiencia global 360º, activando de forma simultánea a clubes, broadcasters, patrocinadores y socios en todos los mercados. 

Bajo el concepto “Un legado muy vivo”, la Jornada Retro conectó pasado y presente del fútbol español, logrando una de las mayores activaciones colectivas de la historia de la competición, con la participación de 38 clubes y la implicación de todo su ecosistema. 

El proyecto destacó por su carácter transversal, impactando en todos los pilares de los clubes y LALIGA. En el entorno digital, la Jornada Retro generó más de 547 millones de visualizaciones y cerca de 30 millones de interacciones (+197,30% respecto a misma jornada de la temporada pasada), consolidándose como una de las acciones con mayor impacto de la temporada. La conversación global y la cobertura mediática, con miles de impactos a nivel nacional e internacional, refuerzan su relevancia. 

En la retransmisión, se reinventó la experiencia audiovisual con una narrativa retro adoptada tanto por LALIGA como por broadcasters. En el ámbito nacional, Movistar Plus+ adaptó su experiencia bajo el claim “El fútbol de toda la vida”, superando los 3 millones de visualizaciones, mientras que DAZN desplegó más de 100 contenidos vinculados a la jornada, alcanzando más de 50 millones de visualizaciones. 

A nivel internacional, broadcasters como ESPN, DAZN o Migu en China, integraron el concepto en emisiones, programas y contenidos.  El talento vinculado a estos operadores desempeñó un papel clave como amplificador de la iniciativa, generando más de 8 millones de visualizaciones y cerca de 300.000 interacciones en redes sociales. Figuras como Diletta Leotta (DAZN Italia), junto a creadores en mercados como Japón, Estados Unidos o China, reforzaron la dimensión internacional de la jornada. En total, cerca de 190 creadores participaron en la activación, generando más de 617 publicaciones, 153 millones de impresiones y 7,4 millones de interacciones. 

A nivel comercial, la iniciativa impulsó el retail de los clubes a través de sus colecciones retro, donde 12 proveedores técnicos de los clubes realizaron un esfuerzo para dar forma a esta activación. Los clubes tuvieron una implicación activa más allá del terreno de juego, mediante la creación de contenidos e iniciativas propias en torno al concepto retro, en una activación que también sumó a árbitros y a la RFEF.  

La Jornada Retro también contó con la participación de patrocinadores de los clubes y de LALIGA, como PUMA –con un balón específico tematizado para esa jornada-. La iniciativa tuvo una dimensión física fuera de los estadios: la colección se presentó el pasado mes de marzo con un desfile en el marco de la Madrid Fashion Week. Además, LEGENDS: The Home of Football” acoge hasta el próximo 4 de mayo una exposición especial con camisetas retro de los clubes participantes, reforzando el vínculo entre historia, identidad y afición. 

El éxito de esta primera edición posiciona la Jornada Retro como un caso de referencia en la industria y refuerza su continuidad en el calendario, con previsión de celebrarse nuevamente en el mismo fin de semana la próxima temporada. La iniciativa pone de manifiesto la capacidad de LALIGA para desarrollar activaciones globales, innovadoras y de alta complejidad, generando valor de forma transversal para todo su ecosistema: desde broadcasters y patrocinadores hasta clubes y aficionados.