Institucional
JUE 26.02.2026
Airbnb y LALIGA presentan su nueva campaña «Juntos, siempre jugamos en casa», que surge de la colaboración entre ambas compañías y tiene como objetivo poner en valor las localidades rurales españolas y la hospitalidad de sus comunidades. La historia convierte a los pueblos en escenarios vivos donde se respira y se celebra el deporte y acaba con el mito de que un partido fuera de casa se juega sin la calidez y bienvenida de los habitantes locales.
La pieza, basada en una historia real, sigue a un grupo de amigos aficionados del Málaga CF que viajan para ver a su equipo enfrentarse al Albacete Balompié. En lugar de alojarse en la ciudad, deciden pasar la noche en Fuentealbilla, un pequeño municipio manchego, cuna de la leyenda de LALIGA, Andrés Iniesta. Lo que parecía un viaje más para acompañar a su equipo, se convierte en una experiencia cargada de elementos únicos y nostalgia. Su anfitriona en Airbnb los recibe con los brazos abiertos y con productos locales. Cuando bajan al bar del pueblo,se cruzan de manera espontánea con Iniesta y visitan la panadería artesanal local.
La narración toma forma a través de una nota de voz que uno de los protagonistas envía a su padre, la persona que le transmitió el amor por el fútbol. Esta conversación cercana y cotidiana vertebra el relato y define el pulso emocional del spot. El viaje deja de ser un simple desplazamiento para disfrutar de un «partido fuera de casa» y se convierte en una estancia compartida en un pueblo cuya hospitalidad diluye la sensación de jugar en campo rival.
El spot, creado junto a la agencia Fuego Camina Conmigo y producido por CANADA, muestra todo lo que normalmente no aparece en pantalla: los viajes, la previa del partido, la convivencia entre amigos y los pueblos y sus pequeños comercios donde también se vive el fútbol.
Esa mirada cobra aún más fuerza gracias a la autenticidad de la pieza: todos los protagonistas son personas reales, sin actores ni figurantes. Desde el grupo de amigos aficionados del Málaga CF
hasta los habitantes de Fuentealbilla que aparecen en la campaña, incluidos los dueños de los comercios y restaurantes representados, todo es auténtico. También la reacción ante la entrada de Andrés Iniesta en el bar es espontánea.
Más allá del patrocinio: el fútbol como herramienta de conexión con la realidad local
LALIGA y Airbnb comparten la visión de que el fútbol y los viajes, juntos, pueden ser motores de transformación social y económica para muchas localidades españolas. Esta colaboración se enmarca en el Compromiso rural de Airbnb, una iniciativa pionera para contribuir a dinamizar el turismo en zonas poco o menos conocidas de España y generar nuevas oportunidades para los viajeros y los habitantes de estos lugares.
Fuentealbilla representa a muchos pequeños municipios del interior, donde la llegada de viajeros tiene un impacto directo en la economía y la vida local. Airbnb ya está presente en más de 5.300 pueblos de España y promueve un turismo más distribuido que actúa como motor económico para los negocios locales. En estos pueblos, el papel de los anfitriones es especialmente relevante: funcionan como auténticos embajadores locales que incentivan el consumo en comercios y servicios de la zona. Además, las estancias familiares, por su duración y número de viajeros, impulsan la demanda rural, fortalecen la economía y fomentan un desarrollo sostenible en estas comunidades.
En un contexto en el que nueve de cada diez españoles afirman1 querer descubrir destinos menos conocidos, esta colaboración responde a una demanda creciente de viajes más auténticos, arraigados en la cultura local y con un impacto positivo en el territorio.
El acuerdo con LALIGA refuerza la posición de Airbnb en España como socio estratégico para grandes eventos y momentos de alta afluencia, impulsando experiencias que conectan deporte, cultura y comunidad local. Una apuesta coherente con la trayectoria de la plataforma en otros acontecimientos de primer nivel y con socios internacionales como los Juegos Olímpicos, incluido Milano Cortina 2026, el Tour de Francia o FIFA.
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